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盲盒意外走红 消费者当心成为新一茬“韭菜”

2019-10-16 15:08:34  来源:四川消费网

炒鞋之后,小众又不起眼的盲盒引来了疯狂的炒作。法律专家表示,多元消费需求催生了各类创新业态,但并非万物皆可炒,消费者要避免成为新一茬韭菜

玩家剁手

所谓盲盒,就是在不透明的盒子中装着表情呆萌、设计时尚的人偶玩具或动漫卡通形象,只有拆开包装后才知道自己抽到的是哪一款玩偶。

一般情况下,一个玩偶的售价也就二三十元。但是,单个盲盒的售价一般在六七十元,一些隐藏款甚至被炒到数千元。在北京的一家商场里,工作人员告诉记者,与普通玩偶不同的是,盲盒玩家不确定自己买的盒子里是什么玩偶,他们玩的是刺激和神秘感。

这位工作人员介绍说,盲盒文化源于美国,兴于日本,其鼻祖扭蛋在日本本土的售价一般在200-300日元(约合13-20元人民币),受众主要是小孩子。在国内,买盲盒的人以95后、00后为主,他们店有的时候一天能卖出上百个。消费者可以买装有单个玩偶的盲盒,也可以整套购买,保证每只不重样。

不仅在线下,盲盒在线上销售也十分火爆。天猫近期发布的数据显示,去年有近20万在盲盒上花费超过2万元的硬核玩家,其中95后占了大多数。闲鱼发布的数据也显示,过去一年闲鱼平台上有30万盲盒玩家交易成功,平台盲盒月发布量增长高达320%

稀缺盲盒涨价50

随着众多忠实玩家的涌入,不仅盲盒的交易量直线上升,一些稀缺盲盒的溢价更是相当惊人。

据了解,盲盒有固定款和隐藏款之分,一般一个系列有12款基础产品和1-3款隐藏款。一个大箱中一般会存在一个隐藏款,一箱有12大盒,每个大盒又有12款产品。也就是说,消费者抽中隐藏款的概率为1/144或更小。以一款59元钱的盲盒为例,成箱购买意味着要付出8496元的成本才有可能获得隐藏款。有的隐藏款出现的概率更是低至1/720,这也使得二级市场上隐藏款盲盒的价格水涨船高。

一些稀缺盲盒因此更是受到玩家的热炒。记者在闲鱼二手平台上看到,一款原价59元的潘神圣诞限量隐藏款天使洛丽,已经炒到了2999元,狂涨了50倍。另一款泡泡玛特的moly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高,原价59元,现在闲鱼均价1350元,涨了20多倍。

这也使得更多人加入炒盲盒的行列。《中国青年报》官方微博创建的盲盒买不停问卷调查显示,参与调查的700名受访者中,有153人买盲盒是因为热炒,赚快钱。记者在闲鱼平台与卖家聊天发现,在这些平台上售卖盲盒的,很大一部分人是黄牛。他们收了盲盒后囤着再高价倒卖,人为制造稀缺性。

意外走红为哪般

盲盒可以说是继炒币和炒鞋之后的又一个新圈。看似火爆的行情背后,到底有着怎样的消费逻辑?

在上游财经专栏作家江瀚看来,盲盒的意外走红其实并不意外。首先,买盲盒意味着心理压力的释放,尤其是在拆开后得到了稀有盲盒后。其次,盲盒的ip多元化带来了盲盒娱乐性的快速增加。而且,在小红书、b站等平台,热门的盲盒盲拆视频几乎都有数十万的播放量,盲盒的社交属性也在快速崛起。再次,名创优品采用了极高性价比的19.9元定价模式,这种模式正在将盲盒推向一个低价娱乐化的大平台。

不过,在业内人士看来,盲盒并非刚性需求,并不具备持久火爆的特性。这也可以从百度指数得到印证。数据显示,盲盒这一关键词在今年9月份达到峰值后便开始回落,目前已趋近最近3月平均值,其咨询指数也不断回落。

记者聂国春

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